为什么玩具和游戏是拉丁美洲最畅销的品类之一

拉丁美洲的电子商务正在加速增长，复合年增长率为25％。同样，该地区的玩具和游戏销售也实现了显著增长。根据NPD的数据，全球玩具和游戏销售增长最快的是巴西（+ 23％）和墨西哥（+ 13％），其次是西班牙，加拿大和美国。让我们更深入地研究拉丁美洲的玩具和游戏市场，并探讨为什么它已成为近年来电子商务最畅销的类别之一。

拉丁美洲玩具和游戏市场的规模

根据分析公司的数据，拉丁美洲的玩具和游戏市场将在2021-2027年期间增长110亿美元，复合年增长率（CAGR）为12.9％， StrategyHelix。该地区最大的市场自由市场报告称，订单激增，从2018年到2020年增长了354％。

促进玩具和游戏市场增长的因素

市场的增长可以归因于几个因素。其中一个因素是儿童越来越多地接触社交媒体和互联网。儿童是YouTube和Instagram等平台的狂热用户，他们经常在这些平台上接触到社交媒体广告、评论和促销活动。虽然父母负责完成购买，但通常是孩子通过在网上搜索产品来启动购物过程。根据Kidscorp的数据，超过72％的拉丁美洲儿童在做出购买决定之前经常在网上寻找新游戏和玩具。

研究表明，在拉丁美洲，三分之二的孩子观看YouTuber或主播，并受到他们在视频中展示的产品的强烈影响。根据Kids Insights Latam的数据，68％的儿童和青少年在网上发现新玩具，而56％的儿童和青少年通过看电视发现新玩具和游戏。此外，超过83％的孩子在观看有关玩具或游戏的广告后采取行动。

疫情是玩具和游戏市场繁荣的重要触发因素。在疫情期间，随着人们转向在线平台和市场购物，玩具和游戏的搜索率有所提高。为了跟上销售率，大多数市场还提供了诱人的折扣，进一步促进了玩具的销售。

促成玩具和游戏市场繁荣的另一个因素是教学和教育游戏越来越受欢迎。根据Mercado Libre的数据，2021年玩具和游戏类别中最受欢迎的搜索词之一是 “拼图”、“棋盘游戏” 和 “教育游戏” 等。

拉丁美洲最畅销的玩具和游戏类别

拉丁美洲的玩具和游戏市场分为多个类别，例如传统玩具、游戏和电子玩具。传统玩具市场进一步细分为动作人偶和配件、艺术品和手工艺品、婴儿玩具、建筑玩具、玩偶和配件、游戏和拼图、户外和运动玩具以及车辆等。

授权或品牌玩具，例如以电影或电视节目中的热门角色为特色的玩具，由于其在儿童中的受欢迎程度，目前在拉丁美洲的玩具和游戏市场上占据主导地位。但是，值得注意的是，许多孩子仍然喜欢玩户外游戏或传统棋盘游戏等经典玩具，这些玩具可以促进体育活动、社交互动和创造力。

根据2020年的《拉丁美洲儿童洞察行业报告》，儿童更喜欢玩具、玩偶、拼图、动作人偶和户外游戏，而棋盘游戏和手工艺品对年龄较大的群体更具吸引力，从第二季度到2021年2月增长了60％。

巴西的玩具和游戏市场

2020年，巴西玩具和游戏零售市场的总收入为23亿美元，预计到2025年将达到33.6亿美元。

除了互联网的使用量增加外，促成巴西这种增长的另一个关键因素是减贫和大流行后就业率的提高，这导致了消费的增加。

该类别的最高销售峰值是儿童节和圣诞节，占一年内玩具和游戏总销售额的65％。2021年的平均门票超过17美元，而产品价格保持稳定。此外，该行业还提供了 1,300 个新玩具。

根据Mercado Libre的数据，2021年巴西销量最高的产品是玩偶（34.9％），其次是汽车和车辆（8.8％）、自行车（8.4％）、棋盘和纸牌游戏（6.6％）以及户外玩具（6.2％）。

在2018-2020年期间，通过自由市场处理的订单数量增加了318％，这表明对这些产品的需求大幅增加。此外，以美元计算的总销售额同期也增长了194％。

墨西哥的玩具和游戏市场

墨西哥已经确立了自己作为全球玩具行业主要参与者的地位，在全球玩具产量方面排名第13位。该国的玩具行业价值21亿美元，进口玩具和游戏占总市场的70％以上。

在过去的五年中，墨西哥玩具市场经历了显著的增长，其收入从2016年的2100万美元增加到2021年的20.1亿美元。

此外，在线零售商已成为墨西哥玩具和游戏的主要销售渠道，占市场总价值的39.5％以上。根据Mercado Libre的分析，从2018年到2020年，通过其在线市场销售的单位增长了令人印象深刻的509％，与2018年相比，收入也增长了令人印象深刻的352％。

在儿童节、Reyes Magos或圣诞节等特殊日子里，10个人中有8人通过电子商务或在线市场购买游戏或玩具。这些数字表明，墨西哥对玩具的需求不断增长，在线销售渠道在该行业中的重要性日益增加。

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