为什么美容品牌不应该错过2024年巴西黑色星期五

全球电子商务日历上最重要的日期即将来临——黑色星期五！今年的活动在11月29日举行，对于购物者和企业来说，这都是一个关键时刻。随着黑色星期五在拉丁美洲，尤其是在巴西，其重要性持续增加，它为国际卖家进入世界上增长最快的电子商务市场之一提供了难得的机会。特别是美容产品是黑色星期五期间最受欢迎的类别之一，这为品牌提供了吸引注意力并推动销售的绝佳机会。

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黑色星期五在巴西的重要性

巴西是拉丁美洲最大的市场，也是世界第十大市场。它目前共有1.5亿在线购物者，占该地区电子商务销售额的57％。根据 魔多情报，巴西的电子商务市场规模在2024年估计为528.7亿美元，预计到2029年将达到1256.8亿美元，在预测期（2024-2029年）内将以18.91％的复合年增长率（CAGR）增长。

多年来，黑色星期五期间的购买意向一直在增加。根据全国物流联合会（CNDL）进行的年度调查，2023年，87％的受访消费者表示打算在黑色星期五期间购物，而2022年的这一比例为79％，2021年的这一比例为57％。这清楚地表明了近年来这一重大活动的受欢迎程度是如何增长的。

2023年黑色星期五巴西的电子商务收入超过10亿美元。与2022年相比，平均门票增长了1.7％，平均订单价值为115美元。此外，折扣为20％或以上的商品增长了4.1％。此外，巴西黑色星期五通过电子商务注册的结账数量总计约为821万张。

巴西香水和美容市场

在巴西，美容和香水深深扎根于文化中，反映了它们在日常生活中的重要性。美不仅仅是外表，也是个人身份和自我表达的重要组成部分。巴西人为自己的日常美容感到非常自豪，其中包括各种护肤和彩妆产品。同样，香水也起着重要作用，特别强调香味是彰显个性和增强个人存在感的一种手段。这种对美容和香水的文化欣赏推动了高品质和创新产品的强劲市场，使巴西成为拉丁美洲最具影响力的美容和香水市场之一。

根据 魔多情报，2024年，巴西美容和个人护理产品的市场规模估计为331.4亿美元，预计到2029年将达到440.3亿美元，在预测期（2024-2029年）内以5.85％的复合年增长率增长。

巴西消费者越来越多地选择有机美容产品，包括护肤品和化妆品，这是出于对合成成分不利影响的担忧，以及对更天然、更环保的选择的渴望。头发和皮肤问题的增加，加上主要城市卫生习惯的加强和污染，进一步推动了这种需求。消费者正在寻找不仅能为头发和皮肤护理提供有效解决方案，而且还能体现对天然和有机成分承诺的产品。此外，人们对创新和独特的香水的兴趣与日俱增，重点是独特和高品质的香水。这一趋势反映了巴西向符合个人健康和环境价值的产品的更广泛转变，塑造了充满活力和不断变化的巴西美容市场。

国际卖家的机会

根据联邦税务局的一项研究，跨境购买（在巴西以外的电子商务网站和市场进行的购买）在过去五年中增长了150％。仅在2022年，就进口了超过1.76亿件物品。

巴西是全球主要市场的重要市场，人口约为2.1亿。Ebit的一项调查显示，在2021年进行在线购物的人中，有68％的人表示从国际零售商那里购买了商品。巴西人中最受欢迎的购物网站包括亚马逊、Mercado Livre、Magalu、Americans等。此外，一项研究发表于 美国银行 估计巴西跨境商品的总价值为48亿美元，占该国电子商务总额的近21％。

由于当地市场缺乏品种和供应，巴西消费者越来越多地转向国际来源购买化妆品和香水。他们寻求更广泛的选择、不同的价位和国内并不总是可以获得的高质量选择。这种趋势在大型电子商务活动中尤为明显，例如黑色星期五，巴西人利用大幅折扣从全球零售商处购买所需的产品。值得注意的是，在 2023 年黑色星期五，根据NielsenIQ Ebit的数据，周四和周五美容产品的销售额与去年同期相比增长了26.7％，这凸显了在这些关键销售时期对跨境购物的热情日益增强。

Confi.Neotrust对2022年黑色星期五结果进行的一项调查显示，在11月24日至27日期间，美容和香水产品是电子商务中订购量第二高的类别，仅次于时装和配饰以及之前的食品和饮料。

在线市场处于领先地位

跨境销售 化妆品和香水 对于寻求进入拉丁美洲最大、最具活力的市场之一的国际品牌来说，通过市场进入巴西是一个战略选择。巴西消费者越来越多地寻找当地并不总是能买到的多样化的美容和香水选择，这创造了对国际产品的强劲需求。 市场 为巴西复杂的零售格局提供了一个简化的切入点，提供覆盖面广泛的既定平台和本地化物流，以促进交易的顺利进行。这些平台还提供强大的营销工具、分析和客户洞察，可以帮助品牌有效地定位和吸引巴西购物者。通过利用这些市场，卖家可以迅速获得知名度，建立信任，并利用巴西对高质量全球美容产品日益增长的需求。

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